پرسشنامه اثربخشی تبلیغات

دانلود پرسشنامه اثربخشی تبلیغات دارای روایی، پایایی، منبع استاندارد و شیوه تفسیر

نوع فایل: ورد

منبع: استاندارد

شیوه تفسیر: دارد

روایی و پایایی: دارد

تعریف: مفهومی و عملیاتی

تعداد سوالات: ۲۰ گویه با طیف لیکرت پنج درجه

ابعاد: «جلب توجه»،‌ «علاقه»؛ «تمایل» و «اقدام»

تعریف مفهومی و عملیاتی پرسشنامه اثربخشی تبلیغات

تعریف مفهومی: اثربخشی تبلیغات به معنای توانایی تبلیغات در دستیابی به اهداف تعیین‌شده، مانند افزایش آگاهی برند، افزایش فروش، یا بهبود تصویر برند است. برای ارزیابی و بهبود اثربخشی تبلیغات تجاری، باید به جنبه‌های مختلف فرآیند تبلیغاتی توجه کرد.

اثربخشی تبلیغات به میزان تأثیرگذاری یک تبلیغ بر مخاطبان هدف و دستیابی به اهداف بازاریابی و تجاری اشاره دارد. این مفهوم شامل سنجش و ارزیابی تبلیغات بر اساس معیارهای مختلفی مانند افزایش آگاهی از برند، تغییر نگرش مشتریان، تحریک به خرید و افزایش فروش است.

تبلیغات اثربخش زمانی محقق می‌شود که پیام مناسب، در رسانه مناسب، برای مخاطب مناسب و در زمان مناسب ارسال شود. استفاده از داده‌کاوی و تحلیل بازخوردها می‌تواند به بهینه‌سازی استراتژی تبلیغاتی کمک کند و بازدهی آن را افزایش دهد. ارزیابی اثربخشی تبلیغات، به عنوان مهمترین و آخرین گام این برنامه محسوب می‌گردد. برای اجرای آن می‌توان از مدل‌های مختلفی مانند مدل داگمار، رابرت دبلیو بلای، لاویج و استینر، سلسله‌مراتب تاثیرات، مدل AIDA و … استفاده نمود.

تعریف عملیاتی: برای سنجش این سازه از ابزار پرسشنامه اثربخشی تبلیغات استفاده شد. این پرسشنامه شامل ۴ سازه اصلی و ۲۰ گویه است. برای سنجش امتیاز هر گویه از نمره‌گذاری با طیف لیکرت پنج درجه استفاده گردید. امتیاز هر سازه نیز با استفاده از میانگین امتیازات گویه‌های مربوط به آن سازه، برآوردشدنی است.

شیوه تفسیر: از آنجا که امتیاز نهایی هر سازه براساس میانگین نمرات گویه‌های تشکیل دهنده آن قابل برآورد است بنابراین نمره نهایی هر سازه بین ۱ تا ۵ خواهد بود. اگر میانگین بالای سه (حد متوسط طیف لیکرت) برآورد شود در این صورت وضعیت سازه مورد بررسی مطلوب است. همچنین می‌توان از آزمون تی-تک نمونه برای بررسی معناداری نتایج استفاده کرد.