دانلود پرسشنامه ترفیع و تبلیغات تجاری دارای روایی، پایایی، منبع استاندارد و شیوه تفسیر
تعداد سوالات : ۲۲ گویه با طیف لیکرت پنج درجه
ابعاد: آگهی تجاری، فروش شخصی، پیشبرد فروش، روابط عمومی
پیوست: پرسشنامه تکبعدی تبلیغات تجاری شامل 10 گویه
تعریف مفهومی پرسشنامه آمیخته ترفیع
ترفیع (Promotion) مولفهای از آمیخته بازاریابی است که درباره نحوه دسترسی، ویژگیها و کاربردهای محصول، اطلاعاتی را در اختیار مصرفکنندگان قرار میدهد. علایق مشتری بالقوه را نسبت به محصول برمیانگیزد، محصول را بامحصول رقبا مقایسه میکند تا در نهایت مشتری بتواند انتخابش را انجام دهد. همچنین میتواند در جذب سهم بازار رقبا موثر باشد، بهگونهای که برقراری ارتباط و اطلاعرسانی به مشتریان رقیب، موجب تغییر علایق آنها شود.
تبلیغات تجاری (Advertisement) به هر نوع تبلیغاتی گفته میشود که با هدف افزایش فروش، آگاهی از برند و جذب مشتری برای محصولات یا خدمات یک کسبوکار انجام میشود. این نوع تبلیغات معمولاً توسط شرکتها و برندها برای معرفی کالاها و خدمات خود به بازار هدف استفاده میشود.
تعریف عملیاتی: برای سنجش این سازه پرسشنامه آمیخته ترفیع استفاده شد. این پرسشنامه شامل ۴ سازه اصلی و ۲۲ گویه است. برای سنجش امتیاز هر گویه از نمرهگذاری با طیف لیکرت پنج درجه استفاده گردید. امتیاز هر سازه نیز با استفاده از میانگین امتیازات گویههای مربوط به آن سازه قابل محاسبه است.
شیوه تفسیر: از آنجا که امتیاز نهایی هر سازه براساس میانگین نمرات گویههای تشکیل دهنده آن قابل محاسبه است بنابراین نمره نهایی هر سازه بین ۱ تا ۵ خواهد بود. اگر میانگین بالای سه (حد متوسط طیف لیکرت) محاسبه شود در این صورت وضعیت سازه مورد بررسی مطلوب است. همچنین میتوان از آزمون تی-تک نمونه برای بررسی معناداری نتایج استفاده کرد.
نگارنده: پشتیبانی پارسمدیر | 
