انجمن بازاریابی آمریکا (AMA) یکی از مهمترین انجمنهای حرفهای و علمی در زمینه مدیریت بازاریابی است که در سال ۱۹۳۷ در ایالات متحده شکل گرفت. این انجمن جامعهای از متخصصان، مدیران، پژوهشگران، استادان و دانشجویان بازاریابی را گرد هم آورده و در توسعه دانش و حرفه بازاریابی نقش دارد. نظر به جایگاه علمی این انجمن، در این مقاله تاریخچه، مأموریت و نقش آن در توسعه بازاریابی تشریح خواهد شد.
معرفی انجمن بازاریابی آمریکا
انجمن بازاریابی آمریکا (American Marketing Association) یک سازمان حرفهای بینالمللی در حوزه بازاریابی است که فعالیتهای آن آموزش، پژوهش، توسعه حرفهای، انتشار دانش و ایجاد ارتباط میان متخصصان و دانشگاهیان را دربرمیگیرد. این انجمن امروزه حدود ۲۸ تا ۲۹ هزار عضو دارد و شبکه گستردهای از شعب حرفهای و دانشگاهی را پشتیبانی میکند.
ساختار عضویت انجمن موجب شده است استادان دانشگاه، پژوهشگران، دانشجویان و متخصصان حرفهای بازاریابی در یک جامعه تخصصی مشترک حضور داشته باشند. این ویژگی، AMA را به یکی از نقاط اتصال دانش دانشگاهی و فعالیت حرفهای بازاریابی تبدیل کرده است.
AMA همچنین یکی از منابع معتبر برای پژوهشگران و فعالان بازاریابی محسوب میشود. تعاریف تخصصی، منابع آموزشی، کنفرانسها، گواهینامههای حرفهای و مجلات علمی این انجمن در توسعه دانش بازاریابی و ارتباط میان پژوهش و عمل نقش دارند. تعریف رسمی مفاهیمی مانند بازاریابی نیز از جمله منابع پرارجاع این انجمن است و در متون دانشگاهی مورد استفاده قرار میگیرد. افزون بر این، برگزاری رویدادهای علمی و حرفهای امکان تبادل یافتههای پژوهشی و تجربههای اجرایی را فراهم میکند.
تاریخچه انجمن بازاریابی آمریکا
ریشههای AMA به انجمنهای علمی و آموزشی بازاریابی در اوایل قرن بیستم بازمیگردد. در سال ۱۹۳۶، Journal of Marketing بنیانگذاری شد و یک سال بعد دو تشکل National Association of Marketing Teachers و American Marketing Society با یکدیگر ادغام شدند. حاصل این ادغام در سال ۱۹۳۷، تشکیل انجمن بازاریابی آمریکا بود.
تشکیل این انجمن را میتوان بخشی از روند تثبیت بازاریابی بهعنوان یک حوزه مستقل علمی و حرفهای در نیمه نخست قرن بیستم دانست. ایجاد یک تشکل مشترک نیز زمینه همکاری منسجمتر میان دانشگاهیان و متخصصان این حوزه را فراهم کرد.
از آن زمان، AMA به یکی از نهادهای تأثیرگذار در توسعه دانش و حرفه بازاریابی تبدیل شده است. فعالیت این انجمن به دانشگاه محدود نمانده و متخصصان و مدیران بازاریابی را نیز دربرمیگیرد؛ به همین دلیل یکی از کارکردهای مهم آن ایجاد ارتباط میان پژوهشهای دانشگاهی و مسائل واقعی بازار و کسبوکار است.
با تحول دانش بازاریابی، دامنه موضوعات مورد توجه انجمن نیز از مباحث سنتی بازار و توزیع به حوزههایی مانند بازاریابی دیجیتال، داده، فناوری و تجربه مشتری گسترش یافته است. این تحول نشاندهنده همراهی انجمن با تغییرات محیط بازاریابی است.
مأموریت انجمن بازاریابی آمریکا
مأموریت AMA شکلدهی و توسعه بازاریابی در سطح جهانی و ایجاد جامعهای پویا برای فعالان این حوزه است. انجمن میکوشد از طریق ارتباط میان اعضا، انتشار دانش، آموزش و توسعه حرفهای، زمینه پیشرفت بازاریابی را فراهم کند. در این چارچوب، ارتقای دانش و مهارت بازاریابان در کنار حمایت از تولید و انتشار پژوهشهای علمی مورد توجه قرار دارد. AMA همچنین تلاش میکند تحولات محیط کسبوکار و فناوری را در فعالیتهای آموزشی و حرفهای خود منعکس کند.
یکی از مهمترین فعالیتهای علمی AMA انتشار مجلات تخصصی و داوریشده است. Journal of Marketing، Journal of Marketing Research، Journal of Public Policy & Marketing، Journal of International Marketing و Journal of Interactive Marketing پنج نشریه علمی اصلی این انجمن هستند.
سازمان AMA همچنین منابع آموزشی و حرفهای متعددی برای بازاریابان، پژوهشگران و دانشجویان منتشر میکند. این مجموعه نشریات طیف گستردهای از موضوعات نظری، روششناختی و کاربردی بازاریابی را پوشش میدهند. انتشار چنین منابعی جایگاه انجمن را در تولید و انتقال دانش بازاریابی تقویت کرده است.
عضویت در انجمن بازاریابی آمریکا
عضویت در AMA محدود به شهروندان آمریکا نیست و پژوهشگران، استادان، متخصصان و دانشجویان بازاریابی از کشورهای مختلف میتوانند بهصورت آنلاین عضو شوند. متقاضی پس از ایجاد حساب کاربری، نوع عضویت را انتخاب و حق عضویت را پرداخت میکند. عضویت معمولاً برای یک سال اعتبار دارد.
برای استادان و پژوهشگران، عضویت حرفهای یا دانشگاهی مناسب است. اعضای دانشگاهی میتوانند از منابع علمی، مجلات، برنامههای آموزشی و گروههای تخصصی انجمن استفاده کنند. برای دانشجویان دکتری نیز شرایط و تخفیفهای ویژهای در نظر گرفته شده است.
هزینه عضویت براساس نوع عضویت متفاوت است و ممکن است در طول زمان تغییر کند؛ بنابراین بهتر است مبلغ روز از وبسایت رسمی بررسی شود. برای پژوهشگران ایرانی نیز فرایند ثبتنام مشابه است، هرچند پرداخت بینالمللی میتواند محدودیت عملی ایجاد کند.
سخن پایانی
انجمن بازاریابی آمریکا (AMA) از نهادهای شناختهشده علمی و حرفهای بازاریابی در جهان است که از سال ۱۹۳۷ فعالیت دارد. انتشار مجلات معتبر، ارائه منابع و آموزشهای حرفهای، توسعه استانداردها و مفاهیم تخصصی و ایجاد شبکه ارتباطی میان دانشگاهیان و فعالان بازار از مهمترین کارکردهای آن است. ترکیب فعالیتهای علمی و حرفهای سبب شده است دامنه اثرگذاری این انجمن هم پژوهشگران و هم مدیران و متخصصان بازاریابی را دربرگیرد. همچنین استمرار فعالیت AMA در طول چندین دهه، نقش آن را در تحول و نهادینهشدن دانش بازاریابی نشان میدهد. ازاینرو، منابع و تعاریف AMA میتوانند مرجعی معتبر برای مطالعه و تبیین مفاهیم تخصصی بازاریابی باشند.
نگارنده: پشتیبانی پارسمدیر | 
