عنوان: کتاب بازاریابی صادرات
عنوان اصلی: Export Marketing Strategy
نویسنده: شائومینگ زو، دائهکوان کیم و تامرکاوسگیل
ترجمه: سمیه عرب
ناشر: بیزنس اکسپرت
خلاصه فارسی کتاب: ۵۰ صفحه
پیرامون کتاب بازاریابی صادرات
کتاب استراتژی بازاریابی صادرات: تاکتیکها و مهارتهای اثربخش اثر شائومینگ زو، دائهکوان کیم و تامر کاوسگیل، راهنمایی تخصصی برای ورود و فعالیت موفق در بازارهای بینالمللی است. نویسندگان با تلفیق مبانی علمی و رویکرد کاربردی، تصمیمهای اصلی مدیریت و عمکرد صادرات را بررسی میکنند. تمرکز کتاب بر تدوین و اجرای استراتژیهایی است که به بهبود عملکرد شرکت در بازارهای خارجی کمک میکنند.
مباحث اصلی کتاب عبارتند از:
- مبانی و اهمیت بازاریابی صادرات
- ارزیابی آمادگی شرکت برای صادرات
- شناسایی و انتخاب بازارهای خارجی
- تحقیقات بازار صادراتی
- استراتژی ورود بازاریابی بینالملل
- برنامهریزی بازاریابی صادرات
- محصول و برندسازی صادراتی
- قیمتگذاری در بازارهای خارجی
- توزیع و لجستیک صادرات
- ارتباطات و ترفیعات بازاریابی
- مدیریت روابط و شبکههای بینالمللی
- ارزیابی و کنترل عملکرد صادراتی
این کتاب ورود به بازارهای خارجی را فراتر از فروش محصول در بازار خارجی بررسی میکند. موفقیت صادراتی نیازمند شناخت بازار هدف، انتخاب شیوه مناسب ورود و هماهنگی تصمیمهای محصول، قیمت، توزیع و ترفیع است. از این منظر، کتاب چارچوب مناسبی برای طراحی و اجرای استراتژی بازارهای خارجی در اختیار مدیران، پژوهشگران و دانشجویان قرار میدهد.
نگارنده: پشتیبانی پارسمدیر | 
