دانلود مجموعه پرسشنامه برند و کالای لوکس (Luxury Brand & Luxury Goods) همراه با گویهها، ابعاد، شیوه امتیازدهی، روایی و پایایی و منابع علمی فارسی و انگلیسی. این پکیج مجموعهای از ابزارهای پژوهشی برای سنجش ادراک لوکس بودن برند، نگرش مصرفکنندگان، عوامل مؤثر بر خرید و قصد خرید برندهای لوکس را دربرمیگیرد.
پرسشنامههای موجود در پکیج عبارتند از:
پرسشنامه نگرش مصرفکنندگان به برند لوکس: سنجش کارکرد سازگاری اجتماعی، ارزشنمایی، لذتبخشی، سودمندی و قصد خرید؛ ۲۷ گویه با طیف لیکرت پنجدرجهای. این ابعاد با ادبیات نگرش به مصرف برندهای لوکس همخوانی دارند؛ پژوهش Schade و همکاران نیز چهار کارکرد لذتگرایی، ارزشمحوری، جایگاه اجتماعی و سودمندی را در تبیین مصرف برند لوکس بررسی کرده است.
پرسشنامه عوامل مؤثر بر خرید برند لوکس ایرانی: سنجش عوامل شخصیتی، عوامل اجتماعی، عوامل مرتبط با برند و قصد خرید. این مقیاس استاندارد ۲۶ گویه با طیف لیکرت پنجدرجهای دارد.
پرسشنامه عوامل مؤثر بر خرید کالای لوکس: سنجش محرکهای لوکسگرایی شامل قابلتوجه بودن، نیاز به منحصربهفرد بودن و آگاهی، و ارزشهای لوکسگرایی شامل نخبهگرایی، انحصاری بودن و سلامت. این مقیاس استاندارد ۲۷ گویه با طیف لیکرت پنجدرجهای.
پرسشنامه شاخص لوکس بودن برند: سنجش ادراک مصرفکننده از لوکس بودن برند با تمرکز بر ابعاد فردی و غیرفردی؛ ۲۰ گویه با طیف لیکرت هفتدرجهای. شاخص BLI در ادبیات علمی برای سنجش ادراک لوکس بودن برند مطرح و در پژوهشهای بعدی نیز ارزیابی و بازنگری شده است.
تعاریف مفهومی و عملیاتی پرسشنامه برند لوکس
تعریف مفهومی: برندسازی لوکس (Luxury branding) فعالیتهای بازاریابی و مدیریت برند با هدف ترفیع و شناساندن نام تجاری به عنوان کالایی باارزش و متمایز کننده سطح اجتماعی میباشد.
کالای لوکس: کالای لوکس (Luxury good) کالایی است که حساسیت قیمت برای آن معکوس با کالاهای عادی است. یعنی با افزایش درآمد تقاضا برای آن هم افزایش مییابد اما بیش از تغییرات درآمد و در تضاد با کالای ضروری است که درصد تغییرات تقاضا برای آن کمتر از درصد تغییرات درآمد است. کالای تجملی اغلب معادل کالای لوکس است. پرسشنامه کالای لوکس دارای چند بعد مهم است که عبارتند از:
عملکرد سازگاری اجتماعی (Social-adjustive function) به کارکرد یک کالای مصرفی برای ایجاد منزلت اجتماعی فرد دلالت دارد. چقدر استفاده از یک کالای لوکس موجب میشود تا فرد جایگاه ویژهای در اجتماع پیدا کند و از سوی دیگر یک فرد چقدر افراد را براساس کالاهای لوکس قضاوت میکند.
عملکرد ارزش نمایی (Value-expressive function) بر تمایل به خرید و استفاده از کالاهای لوکس جهت تعیین هویت فردی دلالت دارد. براساس این متغیر میزان تمایل استفاده فرد از یک برند برای خودنمایی و جلب توجه را مورد سنجش قرار میدهد.
عملکرد لذتگرایی (Hedonic function) بر تمایل به خرید و استفاده از کالاهای لوکس جهت احساس خوشی و لذت دلالت دارد. این متغیر میزان تمایل استفاده فرد از یک برند برای لذت بردن و احساس خوشی و نشاط را مورد سنجش قرار میدهد. بنابراین پرسشنامه برند لوکس را دانلود کنید.
نگارنده: پشتیبانی پارسمدیر | 
