دانلود پرسشنامه جایگاه‌یابی (موضع‌یابی) بازار دارای روایی، پایایی، منبع استاندارد و شیوه تفسیر
تعداد سوالات: ۱۵ گویه با طیف لیکرت پنج درجه
ابعاد: بخش‌بندی بازار، انتخاب بازار هدف، جایگاه‌یابی
تعریف مفهومی و عملیاتی پرسشنامه جایگاه‌یابی (موضع‌یابی) بازار
تعریف مفهومی: جایگاه‌یابی فرایندی راهبردی است که طی آن شرکت تلاش می‌کند محصول یا برند خود را در ذهن مشتریان هدف، به‌گونه‌ای متمایز و برجسته معرفی کند تا جایگاه مشخصی نسبت به رقبا پیدا کند. این جایگاه حاصل ترکیبی از ویژگی‌های محصول، مزیت‌های رقابتی، ارزش‌های پیشنهادی و برداشت ذهنی مشتریان است و هدف آن ایجاد تصویری شفاف و مطلوب در بازار هدف می‌باشد.
تعریف عملیاتی: برای سنجش این سازه از ابزار پرسشنامه جایگاه‌یابی (موضع‌یابی) بازار استفاده شد. این پرسشنامه شامل ۳ سازه اصلی و ۱۵ گویه است. برای سنجش امتیاز هر گویه از نمره‌گذاری با طیف لیکرت پنج درجه استفاده گردید. امتیاز هر سازه نیز با استفاده از میانگین امتیازات گویه‌های مربوط به آن سازه، برآوردشدنی است.
جایگاه‌یابی مفهومی استراتژیک در بازاریابی است که نخستین‌بار آل رایز و جک تروت مطرح کردند و به معنای ایجاد تصویری متمایز و برجسته برای یک محصول، خدمت، شرکت یا حتی شخص در ذهن مشتریان هدف است. در این رویکرد، تمرکز بر ذهن مخاطب است نه تغییر خود کالا؛ به‌گونه‌ای که برند یا محصول جایگاه خاصی نسبت به رقبا بیابد.
اهمیت جایگاه‌یابی (موضع‌یابی) بازار از آن‌روست که باید از جایگاه سازمان در بازار هدف با قدرت دفاع کرد. انتخاب صحیح بازار هدف، خطر پراکندگی و اتلاف منابع را کاهش داد و شانس موفقیت راهبردها را به‌طور چشمگیری افزایش داد.
نگارنده: پشتیبانی پارس‌مدیر | 
