پرسشنامه بازاریابی پایدار دارای روایی، پایایی، منبع استاندارد و تعریف مفهومی و عملیاتی
- پرسشنامه بازاریابی پایدار ۳ عامل و ۲۴ سوال
- فرم کوتاه پرسشنامه بازاریابی سبز دارای ۵ سوال
تعریف مفهومی و عملیاتی پرسشنامه بازاریابی پایدار
بازاریابی پایدار (Sustainable marketing) کوششها و فعالیتهای یک کسبوکار برای معرفی و فروش محصولات و خدمات سازگار با محیطزیست است. این شیوه از بازاریابی در راستای اهداف پایداری و توسعه پایدار میباشد که در نهایت مزیت رقابتی پایدار را برای سازمان به همراه میآورد. با این تعریف میتوان گفت مدیریت بازاریابى پایدارى شامل برنامهریزى، سازماندهى، اجرا و کنترل منابع بازاریابى براى پاسخگویى به نیازها و خواستههای نسل امروز و آینده با رعایت معیارهاى اجتماعى و محیط زیست طبیعى و دستیابى به اهداف سازمان است.
بازاریابی سبز (Green Marketing) رویکردی در بازاریابی است که ملاحظات زیستمحیطی را در طراحی، قیمتگذاری، ترویج و توزیع محصولات و خدمات ادغام میکند. هدف این رویکرد، پاسخگویی به نیازهای مشتریان و تحقق اهداف سازمانی همراه با کاهش پیامدهای منفی زیستمحیطی و حمایت از پایداری محیطزیست است.
تعریف عملیاتی: برای سنجش گرایش به بازاریابی پایدار از ابزار پرسشنامه استفاده شد. این پرسشنامه شامل ۳ سازه اصلی و ۱۵ سوال تخصصی است. برای سنجش امتیاز هر گویه از نمرهگذاری با طیف لیکرت پنج درجه استفاده گردید. امتیاز هر سازه نیز با استفاده از میانگین امتیازات گویههای مربوط به آن سازه قابل محاسبه است.
این پرسشنامه توسط لوچیک (۲۰۲۰) در مطالعهای که با عنوان «طراحی مقیاسی برای سنجش گرایش به بازاریابی پایدار» طراحی شد. پرسشنامه حاضر از سه بعد «درگیری اجتماعی»، «ادغام استراتژیک» و «قابلیتهای اخلاقی» تشکیل شده است. برای سنجش روایی پرسشنامه از تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد. پرسشنامه اولیه دارای ۱۹ گویه بود که چهار گویه آن به علت بارعاملی پایین حذف شدند. برای سنجش پایایی نیز آلفای کرونباخ محاسبه شد. آلفای کرونباخ کلی پرسشنامه و برای تک تک ابعاد بالای ۰/۷ گزارش شد.
نگارنده: پشتیبانی پارسمدیر | 
