پرسشنامه طرح بازاریابی

دانلود پرسشنامه طرح بازاریابی دارای روایی، پایایی، منبع استاندارد و شیوه تفسیر

تعداد سوالات : ۲۹ گویه با طیف لیکرت ۵ درجه

ابعاد: تجزیه و تحلیل موقعیت، شناسایی بازار هدف، اهداف و مقاصد بازاریابی، استراتژی بازایابی، تاکتیک‌های بازاریابی، پیش‌بینی بازاریابی و اجرا و کنترل

تعریف مفهومی پرسشنامه طرح بازاریابی

تعریف مفهومی: طرح بازاریابی (Marketing Plan) سندی راهبردی است که اهداف، اقدامات، منابع و برنامه‌های مورد نیاز برای دستیابی به اهداف بازاریابی سازمان را مشخص می‌کند. این برنامه یکی از بخش‌های مهم طرح کسب‌وکار به شمار می‌آید. از این رو فرایند برنامه‌ریزی بازاریابی بخش مهمی از فرایند برنامه‌ریزی و بودجه‌بندی سازمان‌ها تلقی می‌شود.

تعریف عملیاتی: در این پژوهش، طرح بازاریابی به میزان برنامه‌ریزی نظام‌مند سازمان برای تحلیل بازار، تعیین بازار هدف، تدوین اهداف و استراتژی‌های بازاریابی و اجرای برنامه‌های بازاریابی اشاره دارد. این سازه با استفاده از ۲۹ گویه و طیف لیکرت پنج‌درجه‌ای سنجیده می‌شود و شامل هفت عامل زیر است:

  1. تجزیه‌وتحلیل موقعیت
  2. شناسایی بازار هدف
  3. اهداف و مقاصد بازاریابی
  4. استراتژی بازاریابی
  5. تاکتیک‌های بازاریابی
  6. پیش‌بینی بازاریابی
  7. اجرا و کنترل

امتیاز طرح بازاریابی از مجموع یا میانگین پاسخ‌های گویه‌های مربوط به این ابعاد به‌دست می‌آید؛ به‌گونه‌ای که امتیاز بالاتر نشان‌دهنده وضعیت مطلوب‌تر و انسجام بیشتر در تدوین و اجرای طرح بازاریابی است. این ابعاد از نظر مفهومی نیز با اجزای رایج طرح بازاریابی، مانند تحلیل موقعیت، بازار هدف، اهداف، استراتژی، برنامه‌های اجرایی و کنترل، سازگار هستند.

طرح بازاریابی  گزارشی فراگیر و دقیق است که استراتژی بازاریابی کسب‌وکار را برای یک بازه زمانی مشخص تدوین می‌نماید. در یک طرح بازاریابی اهدف بازاریابی و شیوه‌های دستیابی به این اهداف در بازه زمانی معین، نشان داده می‌شود. چارچوب کلی نوشتن یک طرح بازاریابی از ساختار زیر تبعیت می‌کند.