عنوان: کتاب کودک در نقش مصرف‌کننده
نویسنده : نسترن سامانی
سال نشر : ۱۳۹۲
نوع کتاب : چاپی
ناشر : کتاب فردا
معرفی کتاب : پارس مدیر
دانلود خلاصه کتاب کودک در نقش مصرف‌کننده
خرید اینترنتی کتاب کودک مصرف‌کننده
معرفی کتاب کودک در نقش مصرف‌کننده
رفتار خرید کودک از مباحث جدید مدیریت رفتار مصرف‌کننده است. یکی از موضوعات مهم و جالب برای مطالعه و پژوهش در بازاریابی رفتار مصرف‌کننده است. بدیهی ست کودکان نیز از این مقوله مستثنی نیستند. دنیای ساده و در عین حال پر رمز و راز و پیچیده کودکی، جذابیت پژوهش در این زمینه را صدچندان می‌نماید.
این کتاب در چهار بخش و یازده فصل گردید:
- بخش نخست: به معرفی مفاهیم پایه
- بخش دو: دیدگاه‌های موجود
- بخش سه: عوامل موثر بر شکل‌گیری رفتار خرید کودک
- بخش چهار: جایگاه کودک در دنیای بازاریابی
همچنین دو پژوهش کیفی و کمی در شهر تهران و شهرستان ورامین نیز، انجام شد. نتایج آن در انتهای هر فصل، در بخش (آنچه یافته ام) بیان شد.
نسترن سامانی با معرفی یک حوزه ناشناخته از رفتار مصرف‌کننده در ایران خلاصه‌ای از مطالعات خود را در کتاب کودک در نقش مصرف‌کننده گردآوری کرد. سامانی برای آشنایی بیشتر پژوهشگران با حوزه رفتار خرید کودک به عنوان مصرف‌کننده، کتابی مستقل به نگارش در آورد.
سخن پایانی
انتخاب و خرید یک محصول را نباید تنها به عنوان روندی پنداشت که در آن کودک یک کالا را از میان کالاهای به نمایش گذاشته شده خریداری می‌کند. به عبارت دیگر، در نظر گرفتن کودک به عنوان یک مصرف‌کننده است. یعنی توجه به او، زمانی که فعالانه و آگاهانه در فرآیندها و فعالیت‌های مرتبط با تصمیم گیری، خرید و مصرف مشارکت می‌کند.
نگارنده: پشتیبانی پارس‌مدیر | 
