دانلود پرسشنامه برندسازی خانوادگی (تاثیر ارتباطات خانوادگی بر ارزش ویژه برند) دارای روایی، پایایی، منبع‌شناسی استاندارد و شیوه تفسیر
تعداد سوالات: ۲۰ گویه با طیف لیکرت ۵ درجه
ابعاد: توصیه بین نسلی، گفتمان بین نسلی، وابستگی‌های بین نسلی، کیفیت درک شده برند، وفاداری بین نسلی به برند، اعتماد بین نسلی به برند و ارزش کلی برند
پیوست رایگان: پرسشنامه کارآفرینی خانگی + پرسشنامه کسب‌وکار خانگی
تعریف مفهومی و عملیاتی پرسشنامه برندسازی خانوادگی
تعریف مفهومی: برندسازی خانوادگی به مجموعه فرایندها و تأثیرات اجتماعی اطلاق می‌شود که از طریق روابط بین‌نسلی درون خانواده، بر ادراک مصرف‌کنندگان از برند و رفتار خرید آن‌ها اثر می‌گذارد. این مفهوم نشان می‌دهد که والدین با توصیه‌ها، گفت‌وگوها و وابستگی‌های عاطفی خود، نگرش و وفاداری فرزندان نسبت به برندها را شکل می‌دهند و در نتیجه انتقال ارزش برند از نسلی به نسل دیگر صورت می‌گیرد.
تعریف عملیاتی: در این پژوهش، برندسازی خانوادگی از طریق پرسشنامه کای و همکاران (۲۰۱۵) سنجیده می‌شود. این پرسشنامه شامل ۲۰ گویه در قالب طیف پنج‌گزینه‌ای لیکرت (از «کاملاً مخالفم» تا «کاملاً موافقم») است و هفت بعد اصلی را پوشش می‌دهد: توصیه بین‌نسلی، گفتمان بین‌نسلی، وابستگی‌های بین‌نسلی، کیفیت درک‌شده برند، وفاداری بین‌نسلی به برند، اعتماد بین‌نسلی به برند و ارزش کلی برند. نمره هر بعد از میانگین گویه‌های مربوط محاسبه می‌شود و نمره کل پرسشنامه از میانگین همه گویه‌ها به دست می‌آید.
روایی و پایایی: کای و همکاران (۲۰۱۵) برای اطمینان از روایی سازه، از روایی محتوا و روایی همگرا بهره گرفتند. تحلیل عاملی تأییدی (CFA) نشان داد که هفت بُعد پرسشنامه به‌طور معناداری با مفهوم برندسازی خانوادگی همبسته‌اند و بار عاملی هر گویه در سطح مطلوبی قرار دارد. برای بررسی پایایی نیز از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی (CR) استفاده شد که همه ابعاد ضریب بالاتر از ۰/۷ را نشان دادند. نتایج این تحلیل‌ها تأیید می‌کند که پرسشنامه مذکور ابزاری معتبر و پایا برای سنجش نقش خانواده در انتقال ارزش و وفاداری به برند است.
مقاله نفوذ بین نسلی و ارزش ویژه برند
نفوذ بین نسلی به معنی تاثیر یک نسل بر نسل دیگر در چارچوب خانواده، از لحاظ انتقال اطلاعات، عقاید، نگرش ها، ترجیحات، ارزش ها، مهارت‌ها و رفتار است. بررسی بین نسلی در رفتار مصرف‌کننده، نسبتا جدید است. تحقیقات اولیه درباره این موضوع در حوزه تصمیم‌گیری خانوادگی و چرخه زندگی خانواده است. نفوذ بین نسلی بعنوان عامل تاثیرگذار بر چندین متغیر بازاریابی در نظر گرفته شده است. این عامل بر متغیرهایی مانند اعتقادات بازار، قوانین انتخاب، وفاداری برند، و ترجیحات برند شناخته شده است.
دانلود اصل مقاله تاثیر خانواده بر برند
اخیرا، تحقیقات بین نسلی مصرف‌کننده، به حوزه ارزش برند نیز گسترش یافته اند. پژوهشگران نشان دادند که نفوذ بین نسلی پتانسیل زیادی برای ایجاد یک برند قوی و بهبود کارایی بازاریابی دارد. نام تجاری به عنوان یک دارائی در قدرتمند ترین شرکت‌ها می‌باشد. مزایای یک سازمان با ایجاد یک برند موفق بینهایت می‌شود. این باعث ایجاد یک مزیت رقابتی می‌گردد. برند تاثیر زیادی در قیمت محصول و انتخاب مشتری، به ویژه زمانی که با یک عدم اطمینان در مورد ویژگی‌ها و منافع محصول مواجه می‌شوند؛ وجود دارد.
نگارنده: پشتیبانی پارسمدیر | 
