دانلود پرسشنامه قیمتگذاری محصولات و خدمات دارای روایی، پایایی، منبع استاندارد و شیوه تفسیر
- قیمت محصول (کالاها و خدمات)
- تصویر ذهنی قیمت
تعداد سوالات : ۲۰ گویه با طیف لیکرت پنج درجه
ابعاد: تراز قیمت، ارزش پول، قابلیت درک، قابلیت پردازش، ارزیابی دقیق قیمت
تعریف مفهومی پرسشنامه تصویر ذهنی قیمت
تعریف مفهومی: قیمتگذاری کالا و خدمات (Pricing) فرایند تعیین ارزش پولی محصول متناسب با هزینه، ارزش ادراکشده و شرایط بازار است. تصمیمهای قیمتی بر تقاضا، سودآوری، جایگاه رقابتی و برداشت مشتریان از ارزش محصول تأثیر مستقیم دارند.
قیمت محصول (Product Price) مقدار پول یا ارزشی است که مشتری برای خرید، استفاده یا بهرهمندی از یک کالا یا خدمت پرداخت میکند. قیمت بازتابی از ارزش مبادلهای محصول است و تحتتأثیر عواملی مانند هزینه، تقاضا، رقابت، ارزش ادراکشده و راهبرد بازاریابی تعیین میشود.
تصویر ذهنی قیمت (Price Image) برداشت و قضاوت کلی مشتری درباره سطح قیمت و مطلوبیت قیمتهای یک برند، فروشگاه یا عرضهکننده در مقایسه با گزینههای دیگر است. این تصویر از قیمتهای واقعی، تجربههای پیشین، تخفیفها، شهرت برند و مقایسه با رقبا شکل میگیرد و میتواند موجب شود مشتری یک عرضهکننده را گران، اقتصادی یا دارای قیمت منصفانه تلقی کند.
تعریف عملیاتی: برای سنجش تصویر ذهنی قیمت از ابزار پرسشنامه استفاده شد. این پرسشنامه شامل 5 سازه اصلی و 20 گویه است. برای سنجش امتیاز هر گویه از نمرهگذاری با طیف لیکرت پنج درجه استفاده شد. امتیاز هر سازه نیز با استفاده از میانگین امتیازات گویههای مربوط به آن سازه قابل محاسبه است.
شیوه تفسیر: از آنجا که امتیاز نهایی هر سازه براساس میانگین نمرات گویههای تشکیل دهنده آن قابل محاسبه است بنابراین نمره نهایی هر سازه بین ۱ تا ۵ خواهد بود. اگر میانگین بالای سه (حد متوسط طیف لیکرت) محاسبه شود در این صورت وضعیت سازه مورد بررسی مطلوب است. همچنین میتوان از آزمون تی-تک نمونه برای بررسی معناداری نتایج استفاده کرد.
نگارنده: پشتیبانی پارسمدیر | 
