عنوان: کتاب بازاریابی بینالمللی
نویسنده: میرزاحسن حسینی
ناشر: پیام نور
نوع فایل: اسلایدهای پاورپوینت
دانلود پاورپوینت کتاب بازاریابی بینالملل
درباره کتاب بازاریابی بینالمللی
کتاب «بازاریابی بینالمللی» به بررسی اصول، محیط و استراتژی بازاریابی در بازارهای جهانی میپردازد. در این کتاب، تفاوت بازارهای داخلی و بینالمللی مورد توجه قرار میگیرد. عوامل فرهنگی، سیاسی و قانونی مؤثر بر فعالیت شرکتها بررسی میشود. همچنین شیوههای شناخت بازار، انتخاب روش ورود و تدوین آمیخته بازاریابی در سطح جهانی تشریح میشود.
- فصل اول: کلیات بازاریابی بینالملل
- فصل دوم: محیط فرهنگی در بازارهای جهانی
- فصل چهارم: محیط سیاسی و قانونی در بازارهای جهانی
- فصل پنجم: تحقیقات بازاریابی بینالملل
- فصل ششم: استراتژیهای ورود به بازارهای جهانی
- فصل هفتم: سیاستهای تولید در بازارهای جهانی
- فصل هشتم: توزیع کالا و خدمات در بازارهای جهانی
- فصل نهم: تبلیغات در بازارهای جهانی
- فصل دهم: قیمتگذاری در بازارهای جهانی
در مجموع، مطالب کتاب از شناخت محیط جهانی آغاز میشود و به تصمیمهای اجرایی بازاریابی میرسد. خواننده با عوامل مؤثر بر انتخاب بازارهای خارجی آشنا میشود. سپس راهبردهای ورود به این بازارها را میآموزد. در پایان نیز تصمیمهای مربوط به محصول، توزیع، تبلیغات و قیمتگذاری در محیط بینالمللی بررسی میشود.
ورود به بازارهای جهانی یکی از مهمترین تصمیمهای راهبردی شرکتها در بازاریابی بینالمللی است. سازمان باید پیش از ورود، جذابیت بازار مقصد، شرایط رقابتی، تفاوتهای فرهنگی و الزامات قانونی را ارزیابی کند. سپس متناسب با منابع، اهداف و میزان ریسکپذیری خود، شیوه مناسب ورود را برگزیند. صادرات، اعطای مجوز، فرانشیز، سرمایهگذاری مشترک و سرمایهگذاری مستقیم از مهمترین روشهای ورود به بازارهای جهانی هستند. انتخاب درست روش ورود میتواند ریسک فعالیت بینالمللی را کاهش دهد و زمینه رشد پایدار شرکت را فراهم سازد.
نگارنده: پشتیبانی پارسمدیر | 
