عنوان: کتاب کاتلر در مدیریت بازار
نام اصلی: Kotler On Marketing
نویسنده: فیلیپ کاتلر (Philip Kotler)
ناشر: فریپرس (Free Press)
محتوا: خلاصه کتاب
دانلود کتاب کاتلر در مدیریت بازار
درباره کتاب کاتلر در مدیریت بازار
کتاب کاتلر در مدیریت بازار نوشته فیلیپ کاتلر (Philip Kotler) با عنوان اصلی Kotler on Marketing، اثری کاربردی در زمینه بازاریابی و مدیریت کسبوکار است. کاتلر در این کتاب میکوشد اصول اساسی بازاریابی را از سطح مفاهیم نظری به مسائل واقعی مدیران و سازمانها پیوند دهد و نشان دهد چگونه شناخت بازار، انتخاب مشتریان هدف و ایجاد ارزش برای مشتری میتواند به شکلگیری مزیت رقابتی پایدار کمک کند.
مهمترین مباحث کتاب عبارتاند از:
- شناخت بازار، مشتریان و فرصتهای بازاریابی
- بخشبندی بازار، هدفگیری و جایگاهیابی
- ایجاد ارزش برای مشتری و ساخت مزیت رقابتی
- تدوین و اجرای راهبردهای بازاریابی
- سازگاری بازاریابی با تغییرات بازار و محیط رقابتی
یکی از محورهای اصلی کتاب این است که موفقیت در بازار تنها به فروش یا تبلیغات وابسته نیست؛ بلکه از شناخت درست مشتری و طراحی یک نظام بازاریابی هماهنگ آغاز میشود. سازمان باید مشخص کند به چه مشتریانی خدمت میکند، چه ارزشی برای آنان ایجاد میکند و چگونه میتواند این ارزش را بهتر از رقبا ارائه دهد. از این منظر، مدیریت بازار مجموعهای از تصمیمهای مرتبط با شناخت، انتخاب، ایجاد و توسعه بازار است.
کتاب کاتلر در مدیریت بازار برای دانشجویان مدیریت و بهویژه گرایش مدیریت بازاریابی، مدیران و علاقهمندان به مباحث بازار مناسب است. زبان نسبتاً کاربردی کتاب نیز سبب میشود در کنار منابع جامعتر کاتلر، بتوان از آن برای دستیابی به تصویری روشن و مدیریتی از اصول و راهبردهای بازاریابی استفاده کرد. دو اثر اصلی کاتلر، کتاب مدیریت بازاریابی و کتاب اصول بازاریابی در زمینه مدیریت بازاریابی هستند.
نگارنده: پشتیبانی پارسمدیر | 
