دانلود پرسشنامه استراتژی بازاریابی (مایلز و اسنو) دارای روایی، پایایی، منبع استاندارد و شیوه تفسیر
تعداد سوالات: ۲۰ گویه با طیف لیکرت ۵ درجه
منبع: مایلز و اسنو، نمونه منبع فارسی نیز دارد
ابعاد: استراتژیهای تدافعی، واکنشی، تحلیلگر و پیشرو
معرفی پرسشنامه استراتژی بازاریابی مایلز و اسنو
استراتژی بازاریابی (Marketing Strategy) رویکردی بلندمدت و آیندهنگر است که جهتگیری کلی سازمان را برای شناخت و انتخاب بازارهای هدف، ایجاد ارزش برای مشتریان و دستیابی به مزیت رقابتی پایدار تعیین میکند. این استراتژی با تحلیل محیط، مشتریان و رقبا آغاز میشود و مشخص میسازد سازمان با چه ارزش پیشنهادی، جایگاهیابی و تخصیص منابعی در بازار رقابت کند. در نهایت، استراتژی بازاریابی چارچوبی برای هماهنگسازی تصمیمها و فعالیتهای بازاریابی با اهداف کلان سازمان فراهم میآورد.
مایلز و اسنو (Miles & Snow) با مطالعه سازمانهای مختلف، الگویی برای گونهشناسی استراتژیهای تطبیقی ارائه کردند. از دیدگاه آنها، سازمانها برای سازگاری با محیط، کاهش تهدیدهای بیرونی و بهرهگیری از فرصتهای موجود، جهتگیریهای راهبردی متفاوتی اتخاذ میکنند. این جهتگیریها نشان میدهند سازمان چگونه به تغییرات بازار و محیط رقابتی پاسخ میدهد. در این الگو چهار نوع اصلی استراتژی بازاریابی و جهتگیری راهبردی قابل شناسایی است:
- مدافعان (Defenders)
- مهاجمان یا پیشگامان (Prospectors)
- تحلیل گران (Analyses)
- منفعلان (Reactors)
انواع استراتژی بازاریابی مایلز و اسنو
پرسشنامه استراتژی بازاریابی براساس رویکرد مایلز و اسنو طراحی شد. این ابزار با مجموعهای از گویهها، جهتگیری غالب سازمان را ارزیابی میکند و امکان طبقهبندی آن در یکی از چهار گونه راهبردی را فراهم میسازد. البته سه گونه مدافع، پیشگام و تحلیلگر دارای الگوی نسبتاً منسجم و پایدار هستند؛ در مقابل، واکنشگر بیشتر بیانگر فقدان یک استراتژی مشخص و پاسخ منفعلانه به فشارها و تحولات محیطی است.
نگارنده: پشتیبانی پارسمدیر | 
