دانلود پرسشنامه برندسازی ملی دارای روایی، پایایی، منبع استاندارد و شیوه تفسیر
تعریف: مفهومی و عملیاتی
تعداد سوالات: ۱۰ گویه با طیف لیکرت پنج درجه
ابعاد: عملکرد برند ملی و مدیریت برند ملی
تعریف مفهومی و عملیاتی پرسشنامه برندسازی ملی
تعریف مفهومی: برندسازی ملی به استراتژی یک کشور برای ارائه یک تصویر ویژه از خودش فراتر از مرزهای جغرافیایی اشاره دارد تا اهداف و منافع مشخصی را حاصل نماید. این مفهوم به «برندسازی مکان» شباهت بسیاری دارد اما از آن گسترده‌تر است و در سطح کشور و با رویکردی استراتژیک صورت می‌گیرد. برندسازی ملی بر بکارگیری مفاهیم و روش‌های بازاریابی در یک کشور دلالت دارد و شهرت و جذابیت یک کشور در روابط بین‌الملل را شکل می‌دهد.
تعریف عملیاتی: برای سنجش این سازه از ابزار پرسشنامه برندسازی ملی استفاده شد. این پرسشنامه شامل ۲ سازه اصلی و ۱۰ گویه است. برای سنجش امتیاز هر گویه از نمره‌گذاری با طیف لیکرت پنج درجه استفاده گردید. امتیاز هر سازه نیز با استفاده از میانگین امتیازات گویه‌های مربوط به آن سازه، برآوردشدنی است.
شیوه تفسیر: از آنجا که امتیاز نهایی هر سازه براساس میانگین نمرات گویه‌های تشکیل دهنده آن قابل برآورد است بنابراین نمره نهایی هر سازه بین ۱ تا ۵ خواهد بود. اگر میانگین بالای سه (حد متوسط طیف لیکرت) برآورد شود در این صورت وضعیت سازه مورد بررسی مطلوب است. همچنین می‌توان از آزمون تی-تک نمونه برای بررسی معناداری نتایج استفاده کرد.
برندسازی ملی فرایندی راهبردی و نظام‌مند است که طی آن کشورها می‌کوشند با بهره‌گیری از ابزارهای هویتی، فرهنگی، اقتصادی، سیاسی و ارتباطی، تصویری متمایز، مطلوب و هماهنگ از خود در ذهن مخاطبان داخلی و خارجی خلق، تثبیت و مدیریت کنند.
برندسازی ملی شامل تعریف و بازنمایی ویژگی‌های منحصربه‌فرد یک ملت در عرصه جهانی است؛ از جمله تاریخ، فرهنگ، پیشرفت‌های فناورانه، کیفیت زندگی، نظام سیاسی و ظرفیت‌های اقتصادی. هدف آن افزایش جذابیت کشور برای سرمایه‌گذاران، گردشگران، مصرف‌کنندگان، نخبگان و افکار عمومی جهانی است و از این‌رو با مفاهیم قدرت نرم، دیپلماسی فرهنگی، هویت ملی و مدیریت ادراکات عمومی پیوندی تنگاتنگ دارد.
نگارنده: پشتیبانی پارس‌مدیر | 
