دانلود پرسشنامه مدگرایی و فشن برند دارای روایی و پایایی و منبع استاندارد
تعداد سوالات: ۲۰ گویه با طیف لیکرت ۵ درجه
ابعاد: رابطه برند-مشتری، احساسات مشتری، تصویرسازی برند، قضاوت مشتری، عملکرد برند و آگاهی از برند
تعریف مفهومی پرسشنامه مدگرایی و فشن برند
تعریف مفهومی: مُد عبارت از سبکی است که مورد پذیرش گروه بزرگی از مردم در دوره زمانی مشخصی می‌باشد. مفهوم سبک، که غالباً به پوشاک مربوط است، به انبوه محصولات قابل فروش مرتبط می‌باشد و نیز به رفتار مصرف‌کننده مانند خرید و سبک زندگی او پیوند یافته است. در مفهوم فرهنگ مصرفی پست مدرن، یک خرده فرهنگ به شبکه‌ای از مفاهیم، سبک ها، چشم‌اندازها، و روشهای زندگی اشاره دارد.
مدگرایی برند یک رویکرد رفتاری در مصرف‌کنندگان است که گرایش آنها به استفاده از برندهای فشن برای خودبیانگری اجتماعی را نشان می‌دهد. این گرایش به استفاده از مدهای جدید در مدیریت رفتار مصرف‌کننده از جایگاه بسیار مهمی برخوردار است. عدم حساسیت قیمتی و گاهی منحنی تقاضای منفی برای خرید این نوع از برندها مهم‌ترین مشخصه آنها می‌باشد.
تعریف عملیاتی: پرسشنامه مدگرایی و فشن برند شامل سه بعد است:
- «افزایش منابع ساختاری
- افزایش منابع اجتماعی
- افزایش تقاضای شغلی چالش برانگیز
برای سنجش امتیاز هر گویه از نمره‌گذاری با طیف لیکرت پنج درجه استفاده شده است. امتیاز هر سازه نیز با استفاده از میانگین امتیازات گویه‌های مربوط به آن سازه قابل برآورد است.
روایی و پایایی: برای سنجش روایی پرسشنامه از نسبت روایی محتوایی (CVR) استفاده شد. این پرسشنامه در پایگاه پارس‌مدیر ترجمه و اعتبارسنجی گردید. برای سنجش پایایی نیز آلفای کرونباخ برآورد شد. آلفای کرونباخ کلی پرسشنامه ۰/۸۲۴ برآورد و برای تک تک ابعاد نیز بالای ۰/۷ گزارش شد. بنابراین پرسشنامه از روایی و پایایی مناسبی برخوردار است.
نگارنده: پشتیبانی پارس‌مدیر | 
