عنوان: کتاب استراتژی بازاریابی
عنوان اصلی: Marketing Strategy
نویسندگان: اوریل سی واکر، ژان کلود لرش و هارپر بوید
ترجمه خلاصه کتاب: ۱۵۰ صفحه
درباره کتاب استراتژی بازاریابی
این کتاب حاصل تجربیات و مطالعات میدانی واکر، لرش و بوید است که در قالب یک مجموعه آموزشی تهیه شده است. کتاب اصلی به زبان انگلیسی در ۱۲ فصل و ۴۱۶ صفحه نوشته شده است. تمرکز اصلی نویسندگان کتاب آموزش انواع استراتژی بازاریابی از منظر تئوریک و با رویکردی کاربردی میباشد. به همین دلیل در هر فصل چندین مثال کابردی و عینی از دنیای واقعی ارائه شده است.
از این کتاب در موسسات آموزش عالی کشور و برای دانشجویان رشته مدیریت بازاریابی نیز بهرهبرداری شده است. بهرام رنجبریان در دانشگاه اصفهان به مفهومسازی زیربنایی این کتاب پرداخته است و آن را به زبانی تازه ارائه کرده است. همچنین در ایران، این کتاب توسط علی پارسائیان و دوستمحمد اعرابی ترجمه و منتشر گردید.
طرح جلد ترجمه فارسی کتاب استراتژی بازاریابی
عناوین فصلهای کتاب عبارتاند از:
- دیدگاه بازارمحور زمینهساز موفقیت استراتژیهای بنگاه تجاری و بازاریابی
- استراتژیهای بنگاه و بازاریابی
- استراتژیهای تجاری و بازاریابی
- شناسایی بازارهای جذاب
- تجزیه و تحلیل صنعت و مزیت رقابتی
- ارزیابی فرصتهای بازار
- هدفگیری بخشهای جذاب بازار
- تمایز و موقعیتیابی
- استراتژی بازاریابی برای مرحله ورود به بازار
- استراتژی بازاریابی برای مرحله رشد بازار
- استراتژی بازاریابی برای مرحله بلوغ بازار
- استراتژی بازاریابی برای مرحله افول بازار
- استراتژی بازاریابی برای اقتصاد جدید
- سازمان دهی و برنامهریزی برای اجرای موثر
- ارزیابی و اصلاح عملکرد بازاریابی
در بخش اول و دوم کتاب عوامل استراتژیک درون سازمانی و برون سازمانی تجزیه و تحلیل میشود. بخش سوم به طراحی استراتژیهای بازاریابی و بخش چهارم به اجرا و کنترل استراتژیهای سازمان اختصاص دارد. در اینجا خلاصه کامل کتاب استراتژی بازاریابی با رویکرد تصمیم محور با فرمت PDF در ۱۶۰ صفحه ارائه شده است.
نگارنده: پشتیبانی پارسمدیر | 
