دانلود پرسشنامه بازاریابی چریکی (پارتیزانی) دارای روایی، پایایی، منبع استاندارد و شیوه تفسیر
تعریف: مفهومی و عملیاتی
تعداد سوالات: ۱۷ گویه با طیف لیکرت پنج درجه
ابعاد: «خلاقیت»، «وضوح» و «غافلگیری
تعریف مفهومی و عملیاتی پرسشنامه بازاریابی چریکی (پارتیزانی)
تعریف مفهومی: بازاریابی چریکی رویکردی نوآورانه، کم‌هزینه و خلاقانه در ترویج کالا یا خدمت است که با بهره‌گیری از روش‌های غیرمتعارف و غافلگیرکننده، می‌کوشد اثرگذاری عاطفی و ذهنی شدیدی بر مخاطب ایجاد کند. این رویکرد برخلاف شیوه‌های سنتی و پرهزینه بازاریابی، بر اصل نوآوری، مشارکت مخاطب، و استفاده هوشمندانه از منابع محدود استوار است و اغلب در فضاهای عمومی، رسانه‌های اجتماعی یا بسترهای تعاملی اجرا می‌شود.
هدف اصلی بازاریابی چریکی، جلب توجه، خلق تجربه‌ای متمایز و تحریک تبلیغات دهان‌به‌دهان است. به‌گونه‌ای که برند بدون صرف هزینه‌های سنگین تبلیغاتی بتواند در ذهن مخاطب جای گیرد. این نوع بازاریابی معمولاً با ویژگی‌هایی چون خلاقیت بالا، غافلگیری، طنز، سادگی، و جذابیت بصری همراه است و به‌ویژه برای کسب‌وکارهای نوپا یا نوآور، ابزاری مؤثر در رقابت با برندهای بزرگ محسوب می‌شود.
تعریف عملیاتی: برای سنجش این سازه از ابزار پرسشنامه بازاریابی چریکی استفاده شد. این پرسشنامه شامل ۳ سازه اصلی و ۱۷ گویه است. برای سنجش امتیاز هر گویه از نمره‌گذاری با طیف لیکرت پنج درجه استفاده گردید. امتیاز هر سازه نیز با استفاده از میانگین امتیازات گویه‌های مربوط به آن سازه، برآوردشدنی است.
شیوه تفسیر: از آنجا که امتیاز نهایی هر سازه براساس میانگین نمرات گویه‌های تشکیل دهنده آن قابل برآورد است بنابراین نمره نهایی هر سازه بین ۱ تا ۵ خواهد بود. اگر میانگین بالای سه (حد متوسط طیف لیکرت) برآورد شود در این صورت وضعیت سازه مورد بررسی مطلوب است. همچنین می‌توان از آزمون تی-تک نمونه برای بررسی معناداری نتایج استفاده کرد.
نگارنده: پشتیبانی پارس‌مدیر | 
