کتاب کاتلر در مدیریت بازار

عنوان: کتاب کاتلر در مدیریت بازار

نویسنده : فیلیپ کاتلر بزرگ

زبان کتاب : فارسی

تعداد صفحات : ۳۵ صفحه

نوع فایل: فرمت PDF

تهیه و تنظیم: عبدالرضا رضائی‌نژاد

استاد راهنما: آزاده اردشیری‌چم

دانلود کتاب کاتلر در مدیریت بازار

معرفی کتاب کاتلر در مدیریت بازار

مطالعه این کتاب بیشتر برای ارائه کلاسی مناسب است. متن اصلی کتاب مدیریت بازاریابی فیلیپ کاتلر و ترجمه فارسی کامل کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر نیز برای دانلود موجود است. کاتلر درک مفهوم بازاریابی را ساده اما اجرای آن را بسیار دشوار می‌داند. وی بر اساس انچه کاتلریسم خوانده می‌شود معتقد است که بازاریابی بخشی از فلسفه مدیریت سازمان است. مدیران باید با شناخت نیازهای مشتریان، برای آنان ارزش افزوده بیافرینند و رضایت آنان را به‌دست بیاورند تا نهایتاً بتوانند با فروش محصولشان، برای سازمان خود سود کسب کنند. کاتلر تجارب خود را در حوزه مدیریت بازاریابی در این کتاب به رشته تحریر درآورده است. دانشجویان مدیریت بازرگانی و مدیریت صنعتی با مطالعه این کتاب به خوبی با دانش بازاریابی آشنا خواهند شد.

کاتلر گسترش و کاربرد ابزارهایی از قبیل تجزیه و تحلیل بازار، توسعه محصولات جدید، برنامه‌ریزی راهبردی و سیستم‌های اطلاعاتی یکپارچه را برای موفقیت مدیران بازاریابی توصیه می‌کند. وی مفهوم نیاز مشتری و ارزش‌آفرینی برای مشتری را به‌عنوان مهم‌ترین وظایف مدیران بازاریابی، جایگزین قیمت، فروش و توزیع نمود. او سازمان‌ها را متقاعد کرد که با مدل مشتری‌مداری فکر کنند و وفاداری مشتری را به‌دست آورند. اولین کتاب وی در حوزه بازاریابی برای بخش غیرانتفاعی در سال ۱۹۷۳ است که تکمیل تحقیقات وی در سال ۲۰۱۰ در کتابی با عنوان بازاریابی بخش عمومی تألیف شده‌است. کتاب فوق توسط دکتر مهدی خادمی استاد سرشناس بازاریابی و حامد محبی به فارسی برگردانده شده‌است. اگر بخواهید یک کتاب جامع و کاربردی در عین حال خلاصه و موجز داشته باشید، این کتاب پیشنهاد مناسبی است.