عنوان: کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر
عنوان اصلی: Marketing Management
نویسندگان: فیلیپ کاتلر و کوین کلر
ناشر: پیرسون (Pearson)
متن کامل انگلیسی + ترجمه کتاب اصول بازاریابی کاتلر
پیرامون کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر
کتاب مدیریت بازاریابی (Marketing Management) اثر فیلیپ کاتلر و کوین لین کلر، از مهمترین منابع دانشگاهی بازاریابی است. کتاب با نگاهی مدیریتی به شناخت بازار، رفتار مشتری، خلق ارزش و تدوین استراتژی بازاریابی میپردازد. سپس موضوعاتی مانند برند، محصول، قیمت، توزیع و ارتباطات بازاریابی را بررسی میکند. این اثر سالهاست یکی از منابع اصلی آموزش مدیریت بازاریابی در دانشگاهها و مدارس کسبوکار جهان است.
محورهای اصلی کتاب:
- فلسفه مدیریت بازاریابی
- آمیخته بازاریابی
- استراتژی بازاریابی
- تحقیقات بازاریابی و پیشبینی تقاضا
- مدیریت رفتار مصرفکننده
- بخشبندی بازار، هدفگیری و جایگاهیابی
- مدیریت برند محصولات و خدمات
- ارتباطات یکپارچه بازاریابی
در مجموع، مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر چارچوبی منسجم برای تحلیل بازار و تصمیمگیری بازاریابی ارائه میکند. نویسندگان بازاریابی را فراتر از تبلیغات و فروش میدانند و آن را فرایندی برای شناخت نیازهای مشتری، انتخاب بازار هدف، خلق و ارائه ارزش و ایجاد روابط پایدار با مشتریان معرفی میکنند. پیوند میان تحلیل بازار و تصمیمهای مربوط به برند، محصول، قیمت، توزیع و ارتباطات، مهمترین ویژگی کتاب است. از این منظر، بازاریابی بخشی اساسی از مدیریت راهبردی سازمان و دستیابی به مزیت رقابتی پایدار است.
آشنایی با کاتلر و کلر
فیلیپ کاتلر (Philip Kotler) استاد برجسته بازاریابی در مدرسه مدیریت کلاگ دانشگاه نورثوسترن و یکی از بنیانگذاران اصلی بازاریابی مدرن است. آثار او نقش تعیینکنندهای در توسعه مفاهیمی مانند بخشبندی بازار، هدفگیری، جایگاهیابی، آمیخته بازاریابی و مدیریت ارزش مشتری داشته و کتابهایش دههها بهعنوان منابع اصلی آموزش بازاریابی در دانشگاههای جهان مورد استفاده قرار گرفتهاند.
فیلیپ کاتلر و کوین کلر
(Kevin Lane Keller) استاد بازاریابی در مدرسه کسبوکار تاک دانشگاه دارتموث و از برجستهترین پژوهشگران حوزه مدیریت برند و ارزش ویژه برند است که مدل «ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری» او جایگاه ویژهای در ادبیات برندسازی دارد. همکاری کاتلر و کلر در تألیف این کتاب، دانش کلاسیک و جامع مدیریت بازاریابی را با رویکردهای نوین بازاریابی راهبردی و مدیریت برند پیوند داده و این اثر را به یکی از مهمترین منابع دانشگاهی این حوزه تبدیل کرده است.
نگارنده: پشتیبانی پارسمدیر | 
