پرسشنامه بشارت برند

دانلود پرسشنامه بشارت برند دارای روایی، پایایی، منبع استاندارد و شیوه تفسیر

نوع فایل: ورد

منبع: استاندارد

شیوه تفسیر: دارد

روایی و پایایی: دارد

تعریف: مفهومی و عملیاتی

تعداد سوالات: ۷ گویه با طیف لیکرت پنج درجه

ابعاد: این پرسشنامه تک‌بعدی است.

پیوست: فرم کوتاه پرسشنامه بازاریابی بشارتی شامل ۷ گویه

تعریف مفهومی و عملیاتی پرسشنامه بشارت برند

تعریف مفهومی: بشارت برند (Brand evangelism) آگاه‌سازی مصرف‌کنندگان پیرامون نام‌ونشان تجاری کسب‌وکار بوسیله بازاریابی دهان‌به‌دهان مشتریان وفادار است. در این شیوه از بازاریابی بشارتی و بازاریابی ارجاعی از تبلیغات دهان‌به‌دهان مشتریان استفاده می‌شود.

بشارت برند را تبلیغات دهان‌به‌دهان در مورد برند که ریشه در دل بستگی روانی و عاطفی فرد به برند مربوط دارد، تعریف می‌کنند. افرادی که درگیر برند هستند در دو دسته مرتبط با برند و مباشران قرار دارند که مباشران برند بر برند تأثیرگذار هستند. تمرکز بر تبلیغات دهان‌به‌دهان و متقاعدسازی دیگران در مور برندهای مورد علاقه خود، حداقل چیزی است که در ارتباط مصرف کنندگان بروز می‌کند.

بشارت برند به عنوان یک مفهوم که نشان دهنده رفتارهای شدید حمایتی از برند است که این رفتارها شامل خرید برند، تبلیغ و تمجید برند و کوچک‌سازی برندهای رقیب است. مفهوم بشارت برند نسبت به دیگر مفاهیم در رفتارهای حمایتی از برند کمتر مورد توجه قرار گرفته‌است. با این حال مشاهدات اخیر نشان می‌دهد این امر است که رفتارهای مربوط به برند اعتماد) به برند حمایت از برند بر رفتارها مبلغان برند تأثیرگذار است.

تعریف عملیاتی: برای سنجش بشارت برند از ابزار پرسشنامه بشارت برند استفاده شد. این پرسشنامه شامل ۲ سازه اصلی و ۱۴ گویه است. برای سنجش امتیاز هر گویه از نمره‌گذاری با طیف لیکرت پنج درجه استفاده گردید. امتیاز هر سازه نیز با استفاده از میانگین امتیازات گویه‌های مربوط به آن سازه، برآوردشدنی است.

شیوه تفسیر: از آنجا که امتیاز نهایی هر سازه براساس میانگین نمرات گویه‌های تشکیل دهنده آن قابل برآورد است بنابراین نمره نهایی هر سازه بین ۱ تا ۵ خواهد بود. اگر میانگین بالای سه (حد متوسط طیف لیکرت) برآورد شود در این صورت وضعیت سازه مورد بررسی مطلوب است. همچنین می‌توان از آزمون تی-تک نمونه برای بررسی معناداری نتایج استفاده کرد.