پرسشنامه فناوری بازاریابی (مارتک)

دانلود پرسشنامه فناوری بازاریابی (مارتک) دارای روایی، پایایی، منبع استاندارد و شیوه تفسیر

نوع فایل: ورد

شیوه تفسیر: دارد

روایی و پایایی: دارد

تعریف: مفهومی و عملیاتی

منبع: پرسشنامه محقق‌ساخته

تعداد سوالات: ۲۶ گویه با طیف لیکرت پنج درجه

ابعاد: برنامه‌ریزی فناوری بازاریابی، درگیری و مشارکت مشتری، استفاده از شبکه‌های اجتماعی و عملکرد فناوری بازاریابی

نکته: این پرسشنامه محقق‌ساخته است.

تعریف مفهومی و عملیاتی پرسشنامه فناوری بازاریابی (مارتک)

تعریف مفهومی: مارتک (MarTech) سیستم‌ها و ابزارهایی را توصیف می‌کند که به مدیران بازاریابی کمک می‌کند تا با مشتریان تعامل بهتری داشته باشند. این محصولات از فناوری برای خودکارسازی بسیاری از کارهای وقت‌گیر و تکراری استفاده می‌کنند که ماشین‌ها در آنها خوب هستند و زمان بیشتری را برای بازاریابان برای تمرکز بر جنبه‌های خلاقانه و استراتژیک حرفه‌شان آزاد می‌کند.

در واقع مارتک برگردان واژه Marketing Technology به پارسی است که فناوری بازاریابی معنا می‌دهد. اگر بخواهیم بازاریابی را بدون تکنولوژی تصور کنیم مطمئناً تصور دنیای مدرن بدون بازاریابی و تکنولوژی کمی سخت است. مخصوصاً طی چند سال گذشته بازاریابی دیجیتال پیشرفت قابل توجهی داشته است و این مسئله باعث شده بازاریابی محتوایی تغییرات زیادی کند. لازم به ذکر است بدانید این تغییرات، بازاریابان را با چالش‌های مختلفی مواجه کرده است.

تعریف عملیاتی: برای سنجش تحول دیجیتال از ابزار پرسشنامه استفاده شد. این پرسشنامه شامل ۴ سازه اصلی و ۲۶ گویه است. برای سنجش امتیاز هر گویه از نمره‌گذاری با طیف لیکرت پنج درجه استفاده گردید. امتیاز هر سازه نیز با استفاده از میانگین امتیازات گویه‌های مربوط به آن سازه، برآوردشدنی است.

شیوه تفسیر: از آنجا که امتیاز نهایی هر سازه براساس میانگین نمرات گویه‌های تشکیل دهنده آن قابل برآورد است بنابراین نمره نهایی هر سازه بین ۱ تا ۵ خواهد بود. اگر میانگین بالای سه (حد متوسط طیف لیکرت) برآورد شود در این صورت وضعیت سازه مورد بررسی مطلوب است. همچنین می‌توان از آزمون تی-تک نمونه برای بررسی معناداری نتایج استفاده کرد.