کتاب کودک در نقش مصرف کننده

عنوان: کتاب کودک در نقش مصرف‌کننده

نویسنده : نسترن سامانی

سال نشر : ۱۳۹۲

نوع کتاب : چاپی

ناشر : کتاب فردا

معرفی کتاب : پارس مدیر

دانلود خلاصه کتاب کودک در نقش مصرف کننده

خرید اینترنتی کتاب کودک مصرف کننده

معرفی کتاب کودک در نقش مصرف‌کننده

رفتار خرید کودک از مباحث جدید مدیریت رفتار مصرف کننده است. یکی از موضوعات مهم و جالب برای مطالعه و پژوهش در بازاریابی رفتار مصرف کننده است؛ بدیهی ست کودکان نیز از این مقوله مستثنی نیستند. دنیای ساده و در عین حال پر رمز و راز و پیچیده کودکی، جذابیت پژوهش در این زمینه را صدچندان می نماید. انتخاب و خرید یک محصول را نباید تنها به عنوان روندی پنداشت که در آن کودک یک کالا را از میان کالاهای به نمایش گذاشته شده خریداری می کند. به عبارت دیگر، در نظر گرفتن کودک به عنوان یک مصرف کننده است. یعنی توجه به او، زمانی که فعالانه و آگاهانه در فرآیندها و فعالیت های مرتبط با تصمیم گیری، خرید و مصرف مشارکت می کند.

نسترن سامانی با معرفی یک حوزه ناشناخته از رفتار مصرف کننده در ایران خلاصه‌ای از مطالعات خود را در کتاب کودک در نقش مصرف‌کننده گردآوری کرده است. سامانی برای آشنایی بیشتر پژوهشگران با حوزه رفتار خرید کودک به عنوان مصرف کننده، کتابی مستقل به نگارش در آورده است. این کتاب در چهار بخش و یازده فصل تدوین شده است. در بخش اول به معرفی مفاهیم پایه پرداخته شده است. در بخش دوم دیدگاه های موجود مطرح گشته است. در بخش سوم عوامل موثر بر شکل گیری رفتار خرید (مصرف کننده) کودک تشریح شده است. در بخش آخر، جایگاه کودک در دنیای بازاریابی مورد بررسی قرار گرفته است. همچنین دو پژوهش کیفی و کمی در شهر تهران و شهرستان ورامین نیز، انجام شد. نتایج آن در انتهای هر فصل، در بخش (آنچه یافته ام) بیان شده است.