پرسشنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی

دانلود پرسشنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی دارای روایی، پایایی، منبع استاندارد و شیوه تفسیر

نوع فایل: ورد

منبع: استاندارد

شیوه تفسیر: دارد

روایی و پایایی: دارد

تعریف: مفهومی و عملیاتی

پرسشنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی لی و پارک

تعداد سوالات : ۳۶ گویه با پرسشنامه طیف لیکرت ۵ درجه

ابعاد: تبلیغات، ترفیع فروش، آگاهی برند، تصویر برند، شخصیت برند، انتظارات مشتریان، هزینه تغییر، رضایت مشتری، تعهد مستمر، رویگردانی

پرسشنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی دانکن

تعداد سوالات : ۱۹ گویه با پرسشنامه طیف لیکرت ۵ درجه

ابعاد: تبلیغات، ترویج فروش، روابط عمومی، فروش شخصی و بازاریابی مستقیم

لینک خرید هر دو پرسشنامه

تعریف مفهومی و عملیاتی ارتباطات یکپارچه بازاریابی

یکی از نخستین تعاریف برای ارتباطات یکپارچه بازاریابی Integrated Marketing Communications را، یک گروه کاری از اتحادیه آژانس‌های تبلیغاتی امریکا (AAAA)  به این صورت ارائه می‌کند: یک مفهوم برنامه‌ریزی ارتباطات بازاریابی Marketing Communications Planning که در قالب یک برنامه جامع ارتباطی، نقش‌های استراتژیک انواع ابزارهای ارتباطی از قبیل تبلیغات، پیشبرد فروش، بازاریابی مستقیم و روابط عمومی را مورد ارزیابی قرار می‌دهد و این ابزارها را به منظور شفاف ساختن، تداوم و به حداکثر رساندن اثر ارتباطات بازاریابی با هم ترکیب می‌کند.

ابعاد ارتباطات یکپارچه بازاریابی

ارتباطات یکپارچه بازاریابی و یا ارتباطات منسجم بازاریابی یکی از مفاهیمی است که در مدیریت استراتژیک بازاریابی و نیز در برنامه‌ریزی بازار به کار می‌رود و منظور از آن، یکپارچه سازی تمامی تحرکات و فعالیت‌های بازاریابی سازمان در رابطه با مشتریان و دیگر ذی‌نفعان می‌باشد تا این اطمینان حاصل گردد که این فعالیت‌ها به صورت ایزوله عمل نکرده و همگی در راستای اهداف از پیش تعیین شده در چشم‌انداز و ماموریت سازمان باشند. ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) فعالیتی است جهت متحد کردن همه ابزارهای ارتباطی بازاریابی و مشارکت و گسترش دادن پیامها برای ارتباط برقرار کردن دو طرفه با مخاطبان هدف از یک راه تازه. پرسشنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی را دانلود کنید

اصول ارتباطات یکپارچه بازاریابی: ارتقا برند در میان مصرف‌کنندگان واقعی به نحوی مطلوب، نه تنها از جهت پیشی گرفتن از رقیبان بلکه به منظور بقا در درازمدت برای شرکت‌ها حائز اهمیت است. ارتقا برند، آگاهی از محصولات و خدمات را افزایش می‌دهد و در نهایت افزایش فروش را در پی دارد که منجر به کسب سود و درآمد بالا برای سازمان می‌گردد.