کتاب تحقیقات بازاریابی

دانلود کتاب تحقیقات بازاریابی

دانلود رایگان و مستقیم کتاب تحقیقات بازاریابی

عنوان: مروری بر تحقیقات بازاریابی

نویسنده: علی آزادگان

نوع فایل: PDF

تعداد صفحات: ۵۰ صفحه

استاد راهنما: فیلیپ کاتلر

معرفی کتاب

تحقیقات بازاریابی (Marketing research) عبارت است از فعالیت‌هایی که ارتباط لازم را بین مصرف‌کنندگان، خریداران و مدیران بازاریابی از طریق تبادل اطلاعات برقرار می‌کند. در تعریفی ساده، تحقیقات بازاریابی فرایندی است که سازمان را به بازار هدف از طریق جمع‌آوری اطلاعات مرتبط می‌کند. اطلاعات حاصله از تحقیقات بازار در کنار تجربه و دانش مدیران راهبردی، راهنمای آن‌ها در انتخاب تصمیم‌های درست به‌شمار می‌آید. تحقیقات بازاریابی نخستین گام در راه شناختن خریداران و تحلیل رقبا است. در نتیجه زیربنای مدیریت سازمان‌هایی است که برنامه کار خود را با توجه به نیازها و خواسته‌های مشتریان تنظیم می‌کند. از تحقیقات بازاریابی در تعیین سیاست‌های بازاریابی استفاده می‌شود. به این ترتیب از عوامل قابل کنترل و خارج از کنترل بازار به بهترین صورت استفاده می‌شود.

در واقع تحقیقات بازار کمکی برای کارخانه‌های تولیدی است. بنابراین خطر اتخاذ تصمیم‌های اشتباه در آن‌ها کم می‌شود. یا در پویش بازاریابی به این آگاهی برسند که مخاطب چه چیزی را دوست دارد، یا اینکه بعد از کمپین به تأثیر تبلیغ خود پی ببرند. تحقیقات بازاریابی یا Marketing Research اصطلاحی است که به روند گردآوری اطلاعات در مورد مخاطبان هدف و بازار هدف اشاره دارد. موضوع تحقیقات بازاریابی در حوزه مدیریت بازاریابی از جایگاه بسیار مهمی برخوردار است. با تغییر در فلسفه مدیریت بازاریابی اهمیت بیشتری پیدا کرده است. نقش اصلی تحقیقات بازار این است که به یک شرکت یا یک سازمان کسب‌وکار با نمایش عمیق از مشتریان یا مصرف‌کنندگان به‌منظور برآوردن نیازهای خود بهتر کمک کند. این فرآیند از تحقیقات بازار قادر به رقابت با بازیکنان دیگر در همان صنعت است. این بحث به تجزیه و تحلیل چیزهایی مانند اندازه بازار، رقابت و نیازهای بازار کمک می‌کند. بنابراین کتاب تحقیقات بازاریابی را دانلود کنید.