بهینه سازی موتور جستجو SEO

کاربرد بهینه سازی موتور جستجو در بازاریابی محتوایی

بهینه سازی موتور جستجو Search Engine Optimization فرایندی برای افزایش کیفیت و کمیت ترافیک سایت از طریق موتورهای جستجو است. به صورت اختصاری به این فرایند سئو (SEO) نیز گفته می‌شود. زمانی سئو یک مساله کاملاً فنی برای یک طراح سایت بود اما اکنون کلید موفقیت در بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک است. رقابت بین سازمانی به عرصه اینترنت کشیده شده است و سازمانی برنده است که محتوای بهتری تولید کند. برای موفقیت در عرصه بازاریابی محتوایی باید با مفهوم سئو به خوبی آشنا باشید. این جمله طلایی را فراموش نکنید: محتوا پادشاه است.

زمانی که کاربر برای جستجوی مطلبی به اینترنت مراجعه می کند در واقع موتورهای جستجوگر اقدام به یافتن اطلاعات مورد نظر در میان صدها و شاید حتی هزاران سایت مختلف می کنند. نتایج بدست آمده بسیار زیاد است. بنابراین کاربر هیچگاه تمام نتایج را مورد بررسی قرار نمی دهد. ممکن است پس از بررسی نتایج در صفحه اول به صفحه دوم مراجعه کند و یا صفحه سوم ولی هیچگاه به نتایج صفحه دهم مراجعه نکند. بنابراین موقعیت قرار گیری یک سایت در صفحات نتایج بسیار مهم است. یعنی هر چه یک سایت در صفحات اولیه نتایج قرار گیرد امکان دیده شدن و استفاده از آن سایت افزایش می یابد که این مسئله باعث بیشتر شناخته شدن سایت می گردد.

بهینه سازی موتور جستجو  SEO چیست؟

SEO یا Search Engine Optimization فرآیند بهینه سازی یک سایت است تا موتورهای جستجوگر آن را بهتر بشناسند. به عبارت دیگر با پیشرفت کردن جنبه های داخلی و خارجی یک سایت بهترین رتبه بندی ممکن در صفحات نتایج را بدست آورد. تعداد بازدیدکنندگان از آن سایت را افزایش داد. روش‌هایی که به منظور بهینه‌سازی سایت‌ها استفاده شده به ۲ دسته تقسیم می‌شوند. این روش‌ها در اصطلاح White Hat و Black Hat نامیده می‌شوند.

White Hat: روش‌های مجازی می باشند که مطابق با معیارهای موتورهای جستجو گر هستند. با استفاده از این روش‌ها می‌توان یک سایت را بهینه سازی کرد. این روش نتایج مثبتی را در پی داشته و سایت مدت زمان زیادی به فعالیت خود ادامه دهد.

Black Hat: روش‌های غیر مجازی هستند که بعضی از صاحبان سایتها برای ارتقاء سایت خود از آنها استفاده می کنند. اما اگر موتورهای جستجو گر متوجه بشوند که در سایتی از این روشها استفاده شده ادامه فعالیت آن سایت را قدغن خواهند کرد. همچنین نام آن سایت را از فهرست اسامی سایتهای خود حذف خواهند کرد.

تاریخچه مختصری از SEO

در اواسط دهه ۱۹۹۰ بود که صاحبان سایت‌ها اقدام به بهینه سازی سایت‌هایشان کردند. در آن زمان موتورهای جستجوگر برای رتبه بندی کردن یک سایت تنها به کدهای Meta-tag اکتفا می کردند. بر اساس همین کدها به رتبه‌بندی سایت می پرداختند.

همه کاری که صاحب یک سایت باید انجام می داد این بود که سایت خود را به موتورهای جستجوگر ارائه دهد. آنها با استفاده از ربات‌هایی صفحات سایت را مورد بررسی قرار می دادند. اطلاعات کلی را در مورد محتوی سایت به دست می آوردند. سپس آنها را فهرست بندی می کردند. آن اطلاعات شامل کلماتی بودند که در محتوی یک سایت قرار داشتند و کلمات کلیدی محسوب می شوند. در واقع صاحبان سایت ها متوجه ارزش بالای داشتن یک رتبه خوب در صفحات نتایج Search شده بودند فرصتی برای دیده شدن و شناخته شدن!

اما پس از مدتی مشخص شد که تنها استفاده از Meta-tag ها برای رتبه بندی یک سایت مناسب نیست. زیرا بسیاری از صاحبان سایتها به منظور افزایش شمار بازدید کنندگان و بدست آوردن رتبه بهتری در صفحات نتایج با قراردادن کلمات و عبارات نا مربوط اقدام به فریب موتورهای جستجوگر می کردند. بنابراین نتایجی که موتورهای جستجو گر ارائه می دادند نادرست و متناقض و نا مربوط به مطلب مورد Search بود. پس از مدتی به دلیل تقلب‌های زیادی که توسط صاحبان سایت‌های مختلف برای بدست آوردن رتبه بهتر انجام می گرفت موتورهای جستجو گر اقدام به بررسی عوامل دیگری نیز کردند تا با بررسی کلیه آن عوامل به رتبه بندی سایتها بپردازند.

Spider یا خزنده (عنکبوت) چگونه کار می کند؟

موتورهای جستجو محتویات و اطلاعات یک وب سایت را با فرستادن spider در بانک اطلاعاتی خود جمع آوری می کنند که اصطلاحاً به آنان bots گفته می شود.این bots ها به منظور دنبال کردن لینک‌ها از یک پرونده به پرونده دیگر طراحی شده اند. موتورهای جستجوی اصلی مانند Google و Yahoo ادا می کنند که روزانه حدود ۱۵۰ میلیون مورد توسط نرم افزارهای خزنده در بانک اطلاعاتی خود ثبت می‌نمایند.

خزنده‌های موتورهای جستجو محتویات صفحه را خط به خط و از چپ به راست (در سایت‌های انگلیسی) خوانده و ذخیره می نمایند. چنانچه این خزنده ها در محتویات سایت به لینکهایی برخورد نمایند آن را ثبت کرده و یک BOT جدید را جهت بررسی و جمع آوری اطلاعات آن ارسال می کنند. بنابراین وبمسترها نیازی به ثبت دستی سایت خود در موتورهای جستجو ندارند. هرچند این کار باعث می گردد سایت آنها سریع تر در موتورهای جستجو ثبت گردد. زیرا Spider ها قادر خواهند بود کلیه سایتهای تحت وب را پیدا نمایند.

روش‌های بهینه سازی موتور جستجو

بهینه سازی متا تگ ها (Meta-tag) : به عنوان یک متخصص بازاریابی محتوایی برای هر محتوای تولید شده در سایت یا بلاگ خود یک کلید واژه کانونی در نظر بگیرید. محور تولید محتوای شما باید پیرامون همین کلید واژه باشد. تولید چندین محتوا با یک کلید واژه کانونی یک سم مهلک است. در هر مطلب موضوعی با یک کلید واژه در نظر بگیرید و شرح مختصری از آن کلید واژه را در ابتدا مطرح کنید. بسیار حیاتی است که تگ های مت Meta-tag آشنا باشید.

تبادل لینک : عامل مهم دیگری که ارزش سایت شما را مشخص می کند. اگر سایت های دیگر Link سایت شما را در سایت های خود قرار دهند نشان‌دهنده آن است که مطالب و محتویات سایت شما از ارزش بالایی برخوردار است. یک طرز فکر غلط در میان وب مسترهای ایرانی وجود دارد. آن این توهم است که: تو به من لینک بده و من هم به تو لینک می دهم تا ارزش سایت هر دو بالا برود. این یک طرز فکر کاملا اشتباه است. حتی یک امتیاز منفی برای سایت محسوب می شود. سایت شما باید با سایت هائی تبادل لینک داشته باشد که از نظر محتوا شباهت داشته باشید.

مدیریت محتوا : مدیریت محتوا رکن اساسی موفقیت در سئوی سایت است. هرگز تمرکز خود بر محتوای عمیق و یکپارچه و منسجم را از دست ندهید. یک محتوای دقیق و منسجم کابران اتفاقی را به کاربران دائمی تبدیل می کند. افزایش بازدید کاربران و تعداد کلیلک های سایت سرانجام موتورهای جستجو را به اهمیت سایت شما واقف می سازد. بنابراین صبور باشید تا کاربران به شما رجوع کنند.

اینفوگرافیک : اینفوگرافیک و مدیریت تصاویر کلید دیگری برای موفقیت در بازاریابی محتوایی است. عکس های زیادی در اینترنت وجود دارد که ممکن است شما را مجذوب خود کند اما اگر این تصاویر را در سایت خود استفاده کنید موتورهای جستجو را مجذوب خود نمی‌کنید. استفاده از تصاویر جدید و طراحی خودتان بسیار اهمیت دارد. عکاسی کنید. این حقیقی کوچک اما اثرگذار است.

دوره و قدمت ثبت دامنه : مدت زمانی که ازثبت یک دامنه می گذرد اهمیت زیادی دارد. همچنین مدت زمانی که یک دامنه برای آن مدت ثبت می شود. بعضی از دامنه‌ها تنها برای مدت زمان ۱ سال ثبت می شوند. وقتی می خواهید یک دامنه ثبت کنید آن را برای طولانی ترین مدت زمان ممکن ثبت کنید.

لینک های شکسته و لینک های یتیم : گفته شد تبادل لینک با سایت های مشابه بسیار با اهمیت است. نکته قابل اعتنای دیگر وجود لینک بین صفحات مختلف یک سایت است. صفحات نباید کاملا مستقل باشند. باید چند صفحه دیگر از سایت به آن صفحه لینک داشته باشند. همینطور هر صفحه نیز حاوی لینکهائی به صفحات دیگر باشد. صفحه ای که فاقد لینک ورودی باشد اصطلاحا orphan یا یتیم خوانده می شود. پس نگذارید صفحه هایتان یتیم شوند! درباره لینک های شکسته نیز در بحث افزایش ترافیک سایت نکات لازم ارائه شده است.

نتیجه گیری

تهیه نقشه سایت دقیق، Update کردن صفحه های سایت، عدم استفاده از Flash در سایت، طراحی ساده و زیبا و اجتناب از Cloaking بسیار مهم است. اگر می‌خواهید در بازاریابی محتوایی پیروز شوید باید اصول بهینه سازی موتور جستجو را بدانید. اینکه صفحه ای با یک سری مطالب و اطلاعات به موتورهای جستجوگر ارائه کنید و یک صفحه کاملا” متفاوت به User نشان بدهید Cloaking نامیده می شود. این کار به نوعی فریب موتورهای جستجو گر محسوب می شود. ولی موتورهای جستجو گر خیلی زود به این روش استفاده شده پی می برند. در ادامه از ادامه فعالیت سایت جلوگیری خواهند کرد. کوشش کنید به بهینه سازی موتور جستجو بپردازید.

عدم کپی برداری از سایتهای دیگر اهمیت زیادی دارد. مطالب و متن سایتهای دیگر را برای سایت خود کپی برداری نکنید. این کار غیر قانونی است. همچنین موتورهای جستجوگر به سرعت متوجه آن خواهند شد. ممکن است از ادامه فعالیت سایت شما جلوگیری به عمل آورند. در آخر می توان به این نکته اشاره کرد که به طور کلی با افزایش مطالب مفید و محتوی با ارزش در یک سایت می توان به پیشرفت سایت کمک کرد. فراموش نکنید محتوا پادشاه است. بهینه سازی موتور جستجو نیز تاج پادشاهی است.